58同城聯手陌陌,深化O2O線上流量布局

作者:AG下载科技 發布時間:2018-06-27 16:52:15 瀏覽量:1796

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58同城與移動社交應用陌陌達成合作,58將為陌陌提供本地生活服務信息。據了解,此次合作涵蓋了招聘、房產、二手車、家政等的本地生活服務信息,陌陌為58同城提供 “同城服務”版塊作為入口。

對於此次合作,58同城CEO姚勁波表示,雙方後續將展開深入合作,在信息、市場、技術、商業模式等方麵形成優勢互補,結成戰略聯盟,共同打造移動互聯網本地生活的O2O服務平台。此前其在今年騰訊全球合作夥伴大會上演講時表示,58同城連接兩端,一端是用戶,一端是服務。把移動的高滲透率、高用戶到達率和生活服務結合在一起,就進入了一個新時代“O2O時代”。

近年,58圍繞“同、城、移、動”戰略,深化本地化服務建設。隨著移動互聯網的發展,未來將會特別關注移動端。移動端是一個新的流量入口,可以讓以前58同城無法覆蓋的上網客戶群體通過移動端進入,給58同城做增量。億歐網了解到,58同城早前已與百度地圖、高德地圖、小米等進行合作,通過地圖、黃頁等入口把分散的用戶導入58同城。今年6月騰訊7.36億美元入股58同城,雙方加強本地O2O合作,58同城得到騰訊在流量上的支持,騰訊QQ、微信等社交應用,以及騰訊網、QQ瀏覽器等平台應用都有非常大的用戶體量,可以為58同城提供流量支持。

億歐網聯合創始人黃淵普此前表示:58同城與QQ、微信、陌陌等移動社交平台合作,看重對方巨大流量入口優勢;58同城希望借此撐起其作為中型平台的地位,同時緩解由於廣告投放減少帶來的流量減少的困局。

尼爾森網聯9月發布的《移動社交用戶需求與行為調研報告》顯示,具有LBS地理位置屬性的移動互聯網社交平台,陌陌用戶對O2O興趣活動更為熱衷,超過半數的陌陌用戶經常進行從線上到線下的興趣社交活動。而此次與58同城合作,雙方將從本地生活服務切入,是繼“到店通”後深耕O2O服務領域,有可能未來向具有“連接”屬性的O2O大平台邁進。對於58同城而言,其承接的是陌陌O2O線下的重活、累活、髒活,培養陌陌的用戶人群的生活服務消費習慣,線上獲取流量的渠道呈多元化態勢。

另外,此次58同城與陌陌合作除自身外,未來將會把剛剛成立上線的58到家與陌陌對接,提供家政、搬家等上門O2O服務。陌陌在今年也打出了O2O概念,推出了“到店通”功能,為線下商家提供線上廣告平台,商家可按照地理位置進行精準投放,並且和用戶實時互動。陌陌官方宣傳,“到店通”是陌陌繼增值服務、廣告、遊戲等商業模式後的又一次商業化嚐試。此次58與陌陌達成合作,彼此之間提供對方比較欠缺的內容,也是雙方未來發展的一個機會點。

億歐網專家作者王利陽表示:58同城未來3年將圍繞三方麵進行“整合”,一是整合上遊從移動端導入的、采購和用戶沉澱下來的流量分配問題;二是整合各類垂直領域的生活服務供應商;三是整合上遊流量與下遊服務商充分對接問題。從雙方各自業務上來看,此次合作算是互補,到合作是否具有持續性還得看經營水平。若不能產生實際的轉化和收益,二者的合作關係也就難以為繼。從陌陌的角度來說,其並不具備O2O的能力,需要有合作夥伴幫其填補這塊,以便搭上O2O的概念,陌陌在沒有實際盈利能力的時候仍是一隻概念股,所以不能錯過在O2O市場的想象力。

在本地生活O2O服務領域的雙寡頭時代,58、趕集誰能擁有移動互聯網大流量的優勢,誰在這個行業裏就具備了更強的話語權,58同城的移動端布局也為趕集代來了壓力。但趕集近期不斷發聲,高調宣布深耕O2O領域,並推出了自己的O2O項目,未來本地生活服務平台雙寡頭之戰還將在O2O領域繼續上演。

關於此次58同城與陌陌合作,是社交、本地生活兩個不同屬性O2O應用的融合,陌陌能為58帶來多少流量,雙方能否快速對接線上線下的本地生活服務需求,對於未來的雙方發展的態勢,讓我們拭目以待。


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