大數據將成第三方支付業務增長新動力

作者:AG下载科技 發布時間:2018-06-27 16:50:52 瀏覽量:1775

如果要定義最近幾年中國,甚至是世界範圍內互聯網和科技界的最新趨勢,“大數據”和“雲計算”這兩個關鍵詞必不可缺。大數據和雲計算幾乎可以說“橫掃”無數行業,同時也讓中國的互聯網金融實現爆發式增長。

隨著移動支付和小微企業商業需求的變革與深化,在互聯網金融時代,大數據正在與第三方支付深度結盟,由大數據衍生的二次挖掘和精準營銷將成為第三方支付的下一階段業務增長動力。

第三方支付大數據是什麽?國內最大的B2C第三方支付企業支付寶公開數據顯示,截至2013年12月底,支付寶單日交易筆數峰值達到1.88億筆,其中,移動支付單日交易筆數峰值達到4518萬筆,移動支付單日交易額峰值達到113億元人民幣。國內最大的第三方B2B行業支付企業易寶支付公開數據顯示,目前公司有60萬商戶,上億用戶,每秒鍾交易上千次。

行業人士指出,大數據是第三方支付企業渾然天成的優勢。超過10年的發展曆程中,第三方支付積累的海量支付信息本身就是大數據。這些大數據具有體量大、 覆蓋全、質量高的特點。事實上,在互聯網金融時代,這些支付大數據對於第三方支付企業來說不亞於一座待挖掘的潛能無限的金礦。如能對支付大數據深度挖掘、 科學分析,第三方支付可以據此開展為商戶提供精準營銷、客戶服務、互聯網金融等增值服務。

對此,業內分析機構易觀國際接受記者采訪時給 出一個結論:支付公司最大的優勢和資產就是客戶數據。憑借積累的客戶交易記錄、經營情況、資金流向等,運用大數據將用戶行為模型化、企業信用數據化、數據 資產化,從而為商戶疊加更多增值服務。在互聯網金融時代,提高金融服務效率,這是支付行業發展大數據的核心優勢。

那麽,大數據到底能做 什麽?如何挖掘大數據?如何讓大數據的觀念落地?這已成為第三方支付企業需要解決的一係列難題。顯然,簡單的分析和粗暴的推送廣告在移動支付時代是不受歡 迎的,一方麵經曆了Web端彈窗廣告騷擾的用戶已經對推送廣告感到厭倦;另一方麵簡單的分析並不能解決商戶痛點。

對此,易寶支付聯合創 始人、高級副總裁餘晨日前給出了這樣的解讀:第三方支付企業基於真實交易的大數據,能有效捕獲用戶深層次需求,通過“支付+金融”和“支付+營銷”的模式 降低金融服務門檻,提高金融服務效率。此外還能利用交易數據建立企業信用數據庫,促進社會誠信建設。

無獨有偶,盡管各家第三方支付企業在大數據挖掘的策略和具體的操作上有所區別,不過從整體看,二次挖掘、“支付+金融+營銷”是大部分第三方支付企業的共同選擇。

以易寶支付為例,大數據的挖掘應用從以下兩個維度展開:以商戶及持卡人交易行為分析,為風控提供支持,分析出優質商戶,為其提供金融服務的“支付+金 融”解決方案;以哆啦口袋為代表的“支付+營銷”解決方案。前者在於滿足中國大體量小微商戶的金融需求,從而降低金融服務門檻;後者則對於支付數據做二次 深度挖掘,幫助商戶變被動營銷為精準營銷,提高金融服務效率。盡管切入方式不同,但是兩個維度的核心都在於對海量行業支付數據強大而專業的分析和捕捉能 力。

一位第三方支付行業人士接受記者采訪時表示,大數據聽起來是一個相當“高大上”的概念,但是這個概念絕非隻是看上去很美,現在和未來可以挖掘、落地的看點都相當多。互聯網金融時代,第三方支付還能如何玩轉大數據?目前還很難給出一個明確的答案。


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